疫情后周邊游興起 中國酒店業復蘇幾何？

經此全球化新冠肺炎，中國的酒店業正在經歷住宿業的青銅時代，可以預見，接下來的酒店市場競爭將越來越激烈，未來的十年甚至五年內，中國的酒店業格局將發生重要變化。你的酒店是成為爛鐵，還是修煉成為最后的王者？今天勃朗酒店設計小編就結合網絡數據分析，與您分享疫情后周邊游興起——中國酒店業復蘇幾何？

趨勢一：周邊游率先復蘇酒店業

進入慢療傷階段 

前面兩個變局，更多談的是背景，后面兩段，我將著重聊下，疫情后酒店行業的趨勢。 

很明顯，酒店業作為旅游業的一個重要承載，它的復蘇離不開旅游業的復蘇，而疫情之下，旅游業的逐步復蘇一定是經歷三個階段：周邊游——國內游——國際游。 

從剛剛過去的清明小長假，到即將到來的五一小長假，酒店業的第一波復蘇正在走來。關于周邊游，秘探專門寫過一篇《正在爆炸的周邊游…》，這里不再詳細闡述。時隔一個月，我們會發現，復蘇的力度開始越來越大，這是酒店從業者需要抓住的機遇。 

去哪兒網數據顯示，與清明假期相比，今年“五一”假期的出游時間顯然更加充裕，游客的出行選擇也更豐富，以高鐵游為例，現在高鐵游范圍已經從“1小時生活圈”擴大至3小時度假路線。 

同時，由于疫情形勢更加明朗，假期由3天到5天，周邊游已經由“出去散散心”逐步恢復至“生活型度假”。 

自備食材、開火做飯，和家人親友們一起出去野餐、住宿，自駕住民宿或者精品酒店，這種不與陌生人接觸的方式正受到越來越多人青睞，而圍繞旅游目的地吃住娛的閉環消費也成為疫情之后人們出門旅游的潮流。 

你會發現，正在火爆的周邊游，用戶更加關注住宿產品的安全和品質，更加關注住宿個性化和私密性。個人認為，這是中國旅游里程碑式的改變。 

根據相關調查數據顯示，今年“五一”周邊旅游，更多人傾向于選擇自然風光類目的地。傾向優先選擇的地方，分別是鄉村占38.94%、溫泉占7.67%、森林占17.11%、海灘海島占21.53%、其他占14.75%。 

所以，正是因為這些旅游業態的改變，對于酒店從業者來說，更要從品質服務以及新型住宿消費特點入手。 

以民宿為例，Airbnb愛彼迎內部數據也顯示，國內民宿市場已經出現早期恢復信號，人員密度相對較小的“鄉村民宿”成為兼顧休閑放松與保持“社交距離”的好去處。近期客棧、農家樂、鄉村小屋、別墅等房源類型的周預訂量環比增速有明顯提升，其中，“五一”客棧房源的搜索量達到去年同期的2.2倍以上（截至2020年4月18日，入住日期為2020年4月30日至5月4日）。 

攜程數據顯示，目前消費者已預訂的酒店中，四星、五星間夜占比達55%，高星級酒店明顯更受歡迎。預售中，五星級酒店的間夜占比達到了50%，選擇1000元以上酒店產品的訂單比例也在全部訂單中占比最高。根據《北京商報》的報道，在去哪兒網上，上海養云安縵酒店5月1日當天僅有1.9萬元/晚與2.8萬元/晚的兩個房型還可以接受預定。在過去的一周，平臺上“五一”小長假期間度假型酒店產品的搜索量增長3.7倍，其中江浙滬地區、川渝地區、珠三角地區成為出行熱度最高的三個地區，無錫太湖黿頭渚景區、蘇州陽澄湖度假區、杭州西溪濕地等“五一”旅游熱門景區周邊酒店已經出現訂不到房的情況。而京津冀地區健康狀態互認之后，相關酒店產品關注熱度也出現明顯上漲。 

所以，我們可以看出酒店業的第三個變局，正在從周邊游復蘇中進入“慢療傷階段”，接下來一定是國內游，然后就是國際游。好消息是，進入4月份以來，隨著北美、歐洲地區的疫情擴散逐步得到控制，各國逐漸放松管制，大部分地區的酒店預訂量也呈現出緩慢上升的趨勢。 

趨勢二：分散式旅游興盛

低熱度小城迎來新住宿機遇 

最后一個變局，可能沒有人太多關注，但卻可能是未來10年，酒旅行業最大的變局。進入21世紀第20個年頭，中國的旅游生態和配套業態，正在下沉，低熱度小城迎來新旅游和新住宿機遇。 

隨著旅游思維的改變，未來的旅游從集中式旅游逐步走向分散式旅游。這次疫情，催生了周邊游的火爆，這也間接催生了分散式旅游的高速發展。 

以珠三角為例，從往年的經驗來看，游客的流向以廣州、深圳、東莞、佛山等城市為中心，向粵東西北擴散，且隨著距離延伸呈現出遞減的效應。而今年的五一小長假，不少游客開始選擇靠近鄰省的地市，或者較為偏遠的山區，比如選擇連州、紫金、廉江、吳川、徐聞等非熱門的縣市，這些地方，一樣有很好的美景美食。從自駕游來說，目前廣東省高速公路四通八達，前往粵東西北都有高速直達，很多游客開始邊游邊玩，比如說走粵西線，到開平逛逛碉樓，然后前往恩平泡一泡溫泉，再前往陽江、茂名、湛江等地。 

根據相關數據分析，相對于熱門的目的地和景區，今年“五一”不少游客選擇低熱度的小城。比如說連山，相比云南元陽、廣西龍勝的梯田，清遠連山的梯田可謂養在深閨中，美景并不遜色，此時正值梯田春耕時節，田園風光無限。又比如說地處南嶺山脈南麓的始興縣，可以來一趟摘果游，當地枇杷正上市，而且始興歷史文化豐富，圍樓眾多，值得好好走一走體驗一番。再比如說新會，可以去體驗一下陳皮制作，近幾年新會小青柑茶頗受歡迎，不妨去買點回來作手信。廣東民宿眾多，一般民宿接待量較弱，人也不多，可以挑選心水的山居民宿、海邊小屋等，一家人換一個地方生活幾天，優哉游哉度過“五一”假期。 

這些變化，對于住宿業來講，都是機遇，旅游目的地正在下沉。當前，全國各地都在推進全域旅游，更多的年輕人開始熱衷于 “無景點式旅行”、“分散式旅游”，來一場說走就走的旅行。所以新興旅游方式也不一定要去景區景點，反而更多的是人愿意走進當地，體驗當地的風俗民情，尋覓當地的知名美食，看一看夜景，逛一逛老街，也別有一番風味。 

2018年的中央1號文件，國家開始全面部署實施鄉村振興戰略，這一戰略的提出，既是對以往鄉村政策高屋建瓴的總結，也是未來鄉村發展的戰略綱領。在這樣的機遇下，加上疫情造成的一些新業態變化，對于旅游大住宿業來講，正是很好的布局。目前，中國的鄉村旅游以及三四線城市的住宿配套，其實還停留在比較初步的階段，面對“下沉”的游客，抓住這個機遇，做好各方面服務，贏得他們的口碑，顯得尤為重要。