麗芮酒店深度解讀｜如何精準阻擊生活方式類酒店藍海？

最近，有一個以紅黑色為主色調的酒店新品牌頻頻出現在我們的視野中，它的設計風格大膽新奇，品牌理念不講泛泛的奢華而是講創新與引領。它橫掃了星光獎，金馬獎等行業內各大評獎機構的新領域獎項，如屬地文化，生活格調，趣意表達等。也在剛剛舉辦的第十屆中國國際酒店投資加盟與特許經營展（HFE）中帶著年輕人都趨之若鶩的潮流藝術IP驚艷亮相，這個不按常理出牌的酒店品牌就是麗芮酒店，作為歐洲最大高端酒店集團麗笙酒店集團旗下唯一主打年輕化高端生活方式的品牌，剛在中國市場嶄露頭角就吸引了極大的關注。今天勃朗酒店設計公司小編為您帶來的是麗芮酒店深度解讀｜如何精準阻擊生活方式類酒店藍海？

精準狙擊生活方式類酒店藍海需求

“標準化、規范化、程序化”的產品及服務已經很難適應當前作為消費主力的年輕客群的需求。市場消費需求不斷發生多維度變轉變。除了高品質服務、精心營造的消費場景、個性化服務等都已經列入需求清單。因此，在酒店產品的設計上充分挖掘城市文化元素、打造特色主題酒店是產品走差異化發展的有效途徑，也是酒店企業形成核心競爭力的關鍵，麗芮酒店錨定這一需求，帶著已經在歐洲市場成功發行的經驗來到中國，以“趣意生活無邊界，Enjoy it！”的品牌理念帶來了許多耳目一新的酒店運營理念。 

在引領酒店生活方式中找到真正的解鎖密碼

而不是浮于表面的流程符號 

生活方式不僅僅是一句對標商務出行的口號，而是確切的落地在酒店運營細節中的，例如麗芮酒店提出的輕松靈活的服務理念，摒棄那些冰冷的商務用語，而麗芮“Yes I can”的服務口號讓顧客能夠感受到親切，務實，高效，平等的溝通。 

生活方式類酒店必不可少的就是城市文化輸入，麗芮酒店在國際化的設計基因中融入屬地歷史人文元素，并且通過和知名藝術家，潮流藝術IP以及一些當代知名藝術平臺合作，再融合以麗芮一店一設計的高級定制方案，打造一個讓客人盡情享受趣意生活的藝術空間。 

在網紅打卡與品味藝術之間找到平衡

在致敬經典與新潮時髦之間找到平衡 

“網紅打卡”這個詞早已變成用戶流量聚集的公開武器，麗芮酒店在這次網紅流量的激烈爭奪戰中找準自己的賽道，迎合而不盲目追逐。這樣的自信來自于母公司麗笙酒店集團，作為全球初代設計酒店的鼻祖，已經在歐洲締造了近60年的傳奇。麗芮酒店的設計負責人說道，“打造一個網紅拍照點很容易，難的是讓客人在這個場景中感受到文化底蘊，感受到麗芮的設計態度”。所以麗芮選擇在新超時髦的設計中也致敬經典，讓住客身臨其境的感受麗芮所想表達的生活方式態度。 

高端品牌需要與顧客真誠平等對話

目前我國酒店行業豪華、中高端、經濟型的比例約為8%、27%、65%，國內酒店市場由低端經濟型酒店占主導。在未來，我國酒店行業結構布局將向歐美等發達國家酒店行業結構靠近，中國的中高端酒店將迎來中長期的快速發展階段。 

麗芮洞察到新一代的消費者已經不再喜歡高高在上的高端，這只會讓他們覺得有距離感。身體的舒適是最基本的，能夠帶給消費者精神層面的放松與歸屬才是現在大趨勢下的真正高端酒店。而麗芮酒店早已洞察到了這個微妙的需求，為了給住客提供真正高端舒適的客房環境，配套的OUIBAR+KTCHN是一個可以提供國際輕餐，網紅下午茶，高端雞尾酒等全時段打卡場景于一體的全日制餐廳。多功能廳也是打破常規，既可以滿足普通會議需求、也可以進行小型論壇、藝術展覽、時尚發布會等多功能復合型空間，麗芮酒店通過層層細節展現出了別樹一幟的多元化設計和新潮時髦的生活態度，重新定義了高端的生活方式。而在精神層面，麗芮酒店將潮流文化融合在酒店的每一個角落，潮流藝術IP、互動扭蛋裝置、桌游。值得一提的是，潮流文化中最重要的是原版即是正義，麗芮選擇與近期在各大潮玩平臺圈粉無數的MODILI合作，獨家簽約了The Victor Kiss這個兼具潮流與藝術的IP形象， MODOLI設計主創BBKK將親自為每一間麗芮酒店定制設計專屬的IP形象。 

麗芮酒店目前全球運營及籌建已超過60家，于2018年被亞洲規模第一的酒店管理集團—錦江集團完成收購，目前麗芮酒店在國內完成簽約數量30+家，項目遍布北京、上海、廣州、成都、西安、武漢、揚州等核心城市的核心位置。 

走過波折動蕩的2020年，酒店投資的復蘇勢頭在2021年快速增長，投資機遇已經蓄勢待發，持續為酒店賦能，以創意理念打造出可持續的盈利商業運營模式必不可少。 

麗芮酒店注重會員體驗感，構建酒店會員生態環境，多渠道預定上線，展現科技賦能服務，從籌建到運營全鏈條智能化、數字化、平臺化的采購和服務，打造酒店聯合采購和供應鏈服務平臺，與投資人共同探索投資智慧，打開屬于自己的財富密碼，麗芮酒店成為了廣大高端酒店投資方的投資加盟新選擇。