勃朗酒店設計觀：中高端酒店仍是未來投資趨勢

        昨日，同程藝龍宣布已對珀林酒店進行戰略投資，并表示將通過技術、會員、服務和營銷等全方位賦能，充分發揮雙方線上線下的產業核心優勢，共同推進中高端酒店的高速發展。 而后，也有消息曝出美團將投資東呈國際集團，入股20%，以進一步加碼住宿市場。不過，對于該消息，雙方并未作出回應。那么問題來了，為何同程藝龍和美團都盯上了中高端酒店業務？ 要知道，一直以來，中高端酒店都是行業內的利潤重頭。今天勃朗酒店設計觀為您帶來分享中高端酒店仍是未來投資趨勢！ 

　　近幾年，隨著經濟發展與消費水平提高，加上商旅與度假旅游的界限逐漸模糊，用戶對中高端酒店的需求也日漸增長。 

　　另一方面，疫情的出現，雖然在一定程度上影響了酒旅業務的發展，但“城市微度假”“高端酒店打卡”等新需求的出行，也給國內中高端酒店帶來了轉型升級的新機遇。 

　　也有機構預測，穩態情況下，我國酒店行業中，豪華、中高端和經濟型酒店占比結構將從1:3:6過渡至1:4:5，且中高端酒店占比將持續擴大并穩定于44%左右。由此推算，在龍頭加速布局及市場擴張下，中高端市場的高速增長期至少還有3-8年，客房將達到881101萬間，較當前仍有76%-120%的增長空間。 

　　此外，還有數據顯示，相對于機票/火車票市場80%-90%的市場滲透率，目前中國在線住宿預訂在線滲透率僅約40%，市場空間依然廣闊。 

　　當然，此次，同程藝龍發力中高端酒店，可能不僅僅是看見了其背后的需求與增長空間。 

　　自創業開始，同程集團創始人、董事長吳志祥心中就一直有一個酒店夢，對于酒店和大住宿業務，吳志祥也傾注了很多的心血。 

　　2017年，同程戰略投資花間堂，讓同程在資本市場收獲了極大的美譽和溢價，也讓同程投資團隊更加堅定了對中高端、精品酒店品牌布局的信心。 

　　2020年10月，同程藝龍還進行了一輪新的業務架構調整：文旅事業部旗下的景點門票業務將與住宿事業部整合，整合完成后，文旅事業部變為目的地事業部，住宿事業部則變身為酒旅事業群。旨在強化以目的地屬性為主的‘酒+景’業務協同，適應發展環境新變化、打造更加敏捷高效管理體系。 

　　對于美團而言，布局中高端酒店似乎也不是什么心血來潮之舉。 

　　在之前的2020年7月，也有消息傳出，美團將在酒店領域重新啟動團購模式，新產品“超級團購”上線測試初期，將主要面向國際及國內中高端酒店集團進行招商，進一步發力高星酒店市場。 

　　此后，美團還曾推出“一千零一夜”直播，為60家高端酒店品牌、民宿及景區帶貨，同時，給出低于6折的超級優惠。 

　　不過，盡管同程和美團在布局中高端酒店業務上動作頻頻，但需要注意的是，在中高端酒店市場中，還有一個同樣表現不俗的攜程。 

　　據攜程集團財報數據顯示，2020年第三季度，攜程集團凈營業收入為55億元人民幣(8.05億美元)，同比下降48%，環比增長73%；歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣16億元(約合2.34億美元)，同比增長99%。 

　　值得一提的是，2020年三季度，攜程主營業務環比實現全面大漲。其中，住宿預訂業務實現營業收入25億元人民幣(3.65億美元)，環比增長98%；短途酒店預訂量同比增長約20%。 

　　今年早些時候，攜程還與京東實現聯動，京東將接入攜程的核心產品供應鏈，把京東平臺的用戶流量開放給攜程，在日常運營及精準營銷方面為攜程旅行產品供應鏈提供支持。攜程則將為京東集團提供實時產品庫存和相對低價。 

　　由此，也不難預見，中高端酒店這塊香餑餑，可能并沒有想象中的那么好啃。